Social Digital Marketing Blog

Kamel LEFAFTA – 4 mars 2014

Selon les résultats du baromètre 2014, de la société Email-Brokers (spécialiste du database management et du marketing interactif), les entreprises françaises commencent à emprunter les voies du
e-commerce et adopter les réseaux sociaux. En revanche, comparée aux autres pays européens, leur conversion aux outils numériques est moins rapide.

Le nombre de sites web actifs est légère baisse

Entre 2011 et janvier 2014, le nombre de sites web actifs est passé de 2.601.224 à 2.593.062. Soit une baisse très légère (-0,31%) mais qui pose question. Le nombre de sites inactifs a connu un mouvement inverse. Ce nombre est passé de 398.033 sites inactifs à 423.817, soit une hausse de 6,47%.

Une chute vertigineuse pour les blogs et forums

En 2011, le web français comptait 100.604 blogs et forums. Ce nombre est descendu à 60.725 unités en janvier 2014, soit une baisse de d’environ 40%. Autrement dit, en peu de temps, le web français a perdu un peu moins de la moitié de ses blogs et forums. Cette situation est très paradoxale, surtout quand on sait que les blogs peuvent constituer pour les entreprises un vecteur de différenciation important.

Le nombre de sites  e-commerce est en augmentation

En 2011, la France, comptait 132.776 sites de e-commerce. En janvier 2014, ce nombre est passé à 151.443 unités, soit une progression de 14%. Ce résultat même s’il ne semble pas exceptionnel, montre que les mentalités commencent à évoluer dans le bon sens.

31% des sites web sont non conformes

En 2012, 23% des sites web étaient considérés comme non-conformes. En janvier 2014, ce ratio est passé à 31%. Cette non-conformité est dû à trois facteurs :

1. Sites sans coordonnées de contact : 428.800
2. Sites avec « juste l’adresse email » : 159.201
3. Sites sans aucune possibilité de contact : 229.686

Ainsi, en janvier 2014, le nombre de sites non-conformes s’élevait à 817.687 unités.

Les entreprises sur les réseaux sociaux: la France sort du top 5

En 2012, la France faisait partie du top 5 des entreprises européennes ayant une présence sur les réseaux sociaux. En janvier 2014, cette situation s’est complètement retournée. La France, se retrouve désormais à la traîne par rapport aux autres pays européens.

Conclusion

Avoir perdu 40.000 blogs et forums en moins de 3 ans constituent une très forte pénalité au moment où on parle de plus en plus de marketing de contenu et d’interactions entre les entreprises et leurs cibles. Avec 16,09%, l’adoption des réseaux sociaux par les entreprises, reste insuffisante. Pour espérer rester dans la compétition, Il est urgent pour les entreprises françaises, d’investir massivement et sans tarder dans les outils digitaux tant en externe, qu’en interne afin de développer et nourrir leur patrimoine numérique et garder ainsi le contrôle de leur destin.