Marché des tablettes : Apple perd du terrain… - Social Digital Marketing Blog

Marché des tablettes : Apple perd du terrain…

Kamel LEFAFTA – 8 mars 2014

En 2013, le marché des tablettes a atteint 195,4 millions d’unités vendues. Même s’il a écoulé plus de tablettes, Apple perd du terrain. Même si ses profits font preuve de résilience, cette situation peut à moyen terme, devenir très préoccupante pour l’inventeur de la tablette. Il faut reconnaître que la concurrence est particulièrement sévère. Quand on a deux mastodontes face à soi -Google sur le marché de l’OS et Samsung, sur celui des équipementiers- les marges de manœuvres disponibles se réduisent très vite. Et c’est ce qui se passe aujourd’hui pour Apple…

Apple a vendu plus de tablettes en 2013… mais…

Avec plus de 70 millions de tablettes vendues dans le monde, Apple garde le leadership. Ses ventes progressent par rapport à 2012, année où il a vendu 61 millions d’unités. Dans les chiffres publiés par Gartner, il faut surtout retenir les performances de Samsung. En un an, le constructeur Sud coréen est passé de 8,5 millions de tablettes vendus à plus de 37 millions, soit une croissance de 335%. Comparée à celle d’Appel (14,75%) cette progression est tout simplement remarquable. Pour Apple, la menace ne se nomme pas que Samsung. D’autres prétendants aiguisent tranquillement leurs ambitions (ASUS, Amazon, Lenovo…).

Sa part de marché par constructeur a baissé en 2013

Parts de marché  en %
Constructeurs 2012 2013
Apple 52,8 36,0
Samsung 7,4 19,1
ASUS 5,4 5,6
Amazon 6,6 4,8
Lenovo 1,9 3,3
Autres 25,8 31

 

La part de marché d’Apple est passée de 52,8% en 2012 à 36% en 2013. Sur la même période, celle de son concurrent direct -Samsung- a connu une évolution inverse. La part de marché de Samsung est passée de 7,4% à 19,1%. Quand on sait que Samsung, prévoit de densifier son offre de tablettes pour 2014, il y a de quoi s’inquiéter pour Apple. Hormis, Amazon qui a du mal à trouver ses marques, les autres constructeurs (Sony, Toshiba, Acer et les marques blanches…) ont réussi à tirer leur épingle du jeu en 2013. Pour preuve, leur part de marché cumulée a progressé de 6 points entre 2012 et 2013.

Sa part de marché par OS a aussi baissé…

 Parts de marché en %
Systèmes exploitation 2012   2013
 IOS  52,8  36,0
 Android  45,8 61,9
 Microsoft  1,0  2,1
 Autres  0,3  0,1

IOS qui occupait 52,8% du marché en 2012, a vu sa part descendre à 36% en 2013. Android a quant à lui progressé de manière conséquente, passant de 45,8% de Pdm en 2012 à 61,9% en 2013. Microsoft reste un concurrent très confidentiel. Pris en tenaille, entre deux géants aux ambitions démesurées (Samsung et Google), Apple est appelé à se réinventer. L’innovation ne suffira plus. Il lui faudra un jour ou l’autre, dépoussiérer son positionnement prix…

Posté dans High Tech par KAMEL LEFAFTA le 8 mars 2014.
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