La publicité digitale atteindra 204 milliards de $ en 2018… - Social Digital Marketing Blog

La publicité digitale atteindra 204 milliards de $ en 2018…

Kamel LEFAFTA – 03 Avril 2014

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Selon emarketer, en 2014 et au niveau mondial, les dépenses publicitaires relatives aux supports digitaux, vont représenter un peu plus de 137 milliards de dollars, soit 25% des dépenses publicitaires totales.

Le marché mondial de la publicité digitale entre 2012 et 2018

Pour 2018, emarketer annonce 204 milliards de $ de dépenses. Cette croissance d’environ 49% par rapport à 2014 et un delta moyen de 12% par an, met le marché de la publicité  digitale sur des métriques très élevées. Le segment digital qui représentait 20,8% des 500 milliards de dollars de dépenses publicitaires en 2012, verra sa part de marché culminer à 31% du total dépensé en 2018.

L’évolution des dépenses publicitaires liées au digital est beaucoup plus marquée que celle relative aux dépenses publicitaires globales. En effet, quand les dépenses totales pourraient progresser de 30% d’ici 2018 (pour atteindre 650 milliards de dollars), celles adossées au digital devraient augmenter de 49%.
On comprend pourquoi les acteurs du secteur fourbissent leurs armes et aiguisent leurs couteaux…

Dépenses mondiales en publicité digitale 2012-2018 - source: emarketer

Dépenses mondiales en publicité digitale 2012-2018 – source: emarketer

Le marché mondial de la publicité digitale par région

Cette étude nous apprend que les États-Unis continueront à beaucoup dépenser en publicité digitale. En 2012, les américains dépensaient environ 39 milliards de dollars. En 2018, ils dépenseront plus du double, soit 84 milliards de dollars. leur part dans les dépenses mondiales va passer de 38% à 41%.

L’Europe de l’Ouest et la zone Asie Pacifique vont assister à une baisse de leur part dans les dépenses mondiales. Cette décroissance est encore plus importante pour la zone Europe. En 2012, les dépenses en publicité digitale étaient environ de 25 milliards de dollars en Europe de l’Ouest. Elles avoisineraient les 42 milliards de dollars en 2018. Cette variation positive (dans l’absolu), masque néanmoins, une tendance moins flatteuse: la croissance dans les autres régions sera plus vive et plus rapide que celle qui sera observée en Europe.

Part des dépenses publicitaires liées au digital par région - source: emarketer

Part des dépenses publicitaires liées au digital par région – source: emarketer

Posté dans Médias Sociaux, Publicité par KAMEL LEFAFTA le 3 avril 2014.
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